Die Buchhandlung Morawa in der Wollzeile, 1877 gegründet, gehört für Wiener aber auch für Besucher aus ganz Österreich zu den Fixpunkten im Ersten Bezirk der Bundeshauptstadt. Die Buchhandlung wurde über die Jahre immer wieder erweitert und vergrößert, der letzte große Umbau war im Herbst 2006. Die alte Bausubstanz erlaubt keine standardisierte Großfläche,
schafft aber durch die zahlreichen, zum Teil verwinkelten Räume, eine heimelige Atmosphäre.

Das Team der Wollzeile ist sich der Erwartungshaltung seiner (Stamm-)Kunden bewusst.
Wer zum Morawa in der Wollzeile geht, will Kompetenz in Auswahl und Beratung."Neben dem fachlichen Anspruch möchten wir aber auch unsere Begeisterung für Bücher an unsere Kunden weitergeben. Unsere Buchhandlung ist mehr als die Bestsellerwand. Wir wollen das "Mehr an Büchern" unseren Besuchern bieten, damit auch sie neugierig auf neue Bücher werden. Ein Besuch beim Morawa soll daher immer eine Entdeckungsreise durch das Bücherland sein."